All reklam är bra reklam, heter det i PR-branschen. Ryanairs nya annonsbilder på lättklädda kvinnor med texten ”glödheta priser och medarbetare” har onekligen väckt känslor.
När reklamen lanserades i Storbritannien, "Red hot fares &
crew", fälldes den av brittiska reklammyndigheten. Nu är det
Sveriges tur att reagera. Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig
beskriver annonsen som sexistisk i ett utlåtande i Dagens
Media.
- Kvinnorna framställs genom sin klädsel och sina poser som rena
sexobjekt. De har inget med försäljningen av flygbiljetter att
göra.
Reklamen har anmälts av över 50 privatpersoner och flera
jämställdhetsorganisationer. Men för Ryanair är det inget nytt.
Mellan 2005 och 2010 fälldes flygbolaget hela 84 gånger av Allmänna
Reklamationsnämnden, visar en granskning som SVT gjort. I 49 av
fallen ignorerade Ryanair kritiken helt, vilket gör dem till det
bolag som struntat i flest av myndighetens beslut.
- Vi är inte intresserade av vad någon konstig svensk
konsumentgrupp tycker, blev Ryanairs kommunikationschef Stephen
McNamaras kommentar till SVT Rapport.
Flygbolagets omtalade kalender med lättklädda medarbetare har
spätt på saken ytterligare. Ryanair är återigen på allas läppar,
men de politiker som kritiserar bolaget får räkna med hämnd. När
nuvarande EU-ministern Birgitta Ohlsson (fp) för några år sedan
kallade Ryanairs reklam för sexistisk, svarade bolaget med att
skicka ut ett pressmeddelande där Ohlsson fick smeknamnet "Boring
Birgitta".