Tillfälliga och udda hotell dyker upp på marknaden under några dagar för att sedan försvinna lika snabbt igen och ge plats åt ett annat. Den så kallade pop up-trenden har nått hotellbranschen.
Konceptet bygger på nya, ofta lite annorlunda hotell som "poppar
upp" på marknaden endast en kort tid för att på så vis bli mer
eftertraktade och unika. Tidigare har pop ups mest varit en trend i
den exklusiva mode- och restaurangbranschen, men nu slår den igenom
även i resebranschen.
Pop up-projekten kommer i alla möjliga förpackningar. Det är
allt från VisitSwedens tredagarscafé i Soho i London till Design
Hotels projekt Papaya Playa i Mexiko, där man hyrt in sig på hundra
strandhus - med en livstid på fem månader. När designers från
Living Architechture i London lät installera något som såg ut att
vara en båt strandad på taket till konserthallen Queen Elizabeth
Hall och erbjöd övernattningar, blev det fullbokat till sista
datumet. Det skriver dn.se.
Enligt Johanna Danielsson, trendanalytiker på Kairos Future, är
pop up-trenden fortfarande något för de mer extrema. Majoriteten av
resenärerna vill fortfarande bo på hotell som kvalitetssäkrats av
svenska researrangörer.
- Men för dem som reser mycket och vill vara först med det senaste
smäller det högre att berätta om ett coolt pop up-hotell.